13609.西班牙看步(camper)鞋

   
　　对时装迷来说，来自西班牙的看步 (Camper) 品牌绝对是一个熟悉的名字。如决意走在潮流的最前头，那么看步 (Camper) 休闲鞋是不可不识的。看步 (Camper) 在西班牙方言里是对Mallorca岛上农夫的称呼。看步 (Camper) 鞋的设计灵感也来自于岛上农夫们穿的鞋。1975年诞生的第一双Camper鞋名为Camaleon，它其实是Mallorca岛上自古流传下来的农夫们爱穿的休闲鞋款。这双鞋是由磨破的轮胎和马车的帆布制成，鞋底则来自废弃的轮胎，以麻线缝制而成。随着时间发展，看步 (Camper) 的设计灵感往往是来自生活点滴，以身边的对象作为素材。
 
 　　说起看步 (Camper) 的故事，时光要倒流到1877年。当时欧洲正值工业革命，西班牙的Mallorca岛上，有一位名叫安东尼奥·弗拉萨 (Antonio Fluxa) 的鞋匠忽发奇想，远渡英伦学习工业生产这种崭新的生产模式。学成回国后，安东尼奥将他的家传制鞋手艺同先进的机械化结合，聘请了一批当地的熟手鞋匠建立了一家鞋厂。在当时仍然技术落后的西班牙来说，此乃创新大胆的举动。这间鞋厂为后来的看步 (Camper) 打下稳固的根基：不但为看步 (Camper) 带来硬件上的优良工厂，也为看步 (Camper) 注入一份热爱冒险创新的品牌精神。
 
 　　安东尼奥·弗拉萨 (Antonio Fluxa) 的孙子洛伦佐·弗拉萨 (Lorenzo Fluxa) 继承了这份讲求创意的精神，在1975年创立了看步 (Camper) 品牌。看步 (Camper) 以清新自然的形象，短短数年就在西班牙国内闯出名堂。1981年，第一家看步 (Camper) 专卖店在巴塞罗那开业。看步 (Camper) 把图案设计融入鞋履设计当中，运用色彩丰富、想像新奇的图案，令鞋子变得富有幽默感。这种具有童真情趣的风格很快风靡了整个西班牙，看步 (Camper) 一跃成为西班牙休闲鞋的第一品牌。
 
 　　1992年，看步 (Camper) 在建立了良好的品牌声誉后，决定迈向国际。第一站由欧洲出发，看步 (Camper) 在英国、意大利、法国开设门店。然而，首先捧红看步 (Camper) 品牌的是日本游客，他们像抢购LV似的涌进巴黎、伦敦、米兰的看步 (Camper) 专卖店。晃眼十多年，看步 (Camper) 已行销全球47个国家及地区。近年来，看步 (Camper) 亦大力发展亚洲市场。目前看步 (Camper) 在中国内地有五间特门店，分别位于北京和上海。
 
 　　2004年，看步 (Camper) 的销售额达到了1.8亿美元，售出了超过3百万双鞋。制鞋业的著名出版物《鞋类新闻》将看步 (Camper) 评为“年度时尚品牌”。从伍迪·艾伦到布鲁斯·威利斯都是看步 (Camper) 鞋的顾客。意大利时装大师乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 对看步 (Camper) r的设计风格也相当赞许，甚至上杂志亲身演绎。
 
 
 
 　　早在十多年前,Camper制鞋公司在西班牙本地的销量比所有休闲鞋品牌都高。现在，Camper正在走向全球:已经在伦敦、米兰、纽约、巴黎和中国台湾开设了分店。去年，销售额达到了1.2亿美元，售出了超过3百万双鞋。制鞋行业的著名出版物《鞋类新闻》称Camper为“年度时尚品牌”，各界名人纷纷捧场，从伍迪·艾伦到布鲁斯·威利都是Camper鞋的顾客。这不是世界上最大的制鞋公司，也不是最著名的公司。但它可以说是一个最与众不同的公司，至少目前，它是世界上最热门的公司。
 
 　　这一切，都来自于Camper的定位——地域、文化和历史。
 
 　　你要想知道Camper的故事，可以看看Camper鞋子的标签或者是随鞋附送的小册子。上面的图片和用词也许不尽相同，但有一个信息是清楚的：这些鞋来自于Majorca,一个位于地中海的西班牙小岛。“Camper”的意思是“乡下人”，鞋子设计灵感来自于岛上的农夫们穿的鞋。
 
 　　这个故事成为了产品向全球行销的通行证。现在54岁的洛伦佐·弗朗萨，1975年创办Camper公司。他总是说，围绕“旧时尚”去创造一个品牌，要比“领先时尚”好一些。“当有人说我们是时尚品牌时，就会使我不舒服。”弗朗萨说,“我们一点也不喜欢时尚圈。”我们不想把自己看得很了不起。
 
 　　许多时尚设计师坚持认为他们的时装是永恒的，但是，几乎没有人真正能够不受外界品味和看法的影响，让自己的产品表现出完全存在于他们所处的时空之内的特点。“有些人想告诉我们应该做什么样的产品，”45岁的设计总监格勒莫·费瑞说，“我们感谢他们提出看法，但是我们通常说‘不，谢谢。’我们只生产Majorcan鞋。如果他们不想要我们的产品，我们会接受他们的决定，关闭工厂，回家。”
 
 　　然而，这些表现了公司强烈的自我意念以及显著的本地特色的鞋，已经在全球风行。在一个看重新经济价值的市场上，Camper的不向新经济妥协的旧经济模式，使Camper热了起来。Camper设计非常舒适，越来越多的城市居民穿着Camper鞋早出晚归。
 
 　　Camper鞋从外表看很简朴。设计者认为，穿着这样的鞋子，就好像与自己进行有趣的对话。这个想法在Camper鞋底上反映了出来。过去，有些鞋底上印有诗句和寓言。Camper的雇员要想知道附近有多少Camperr的顾客就在海滩上看鞋印。为什么要对鞋底如此关注呢？“鞋底是鞋的灵魂”弗朗萨说，“我们把很多都注册成商标，这是一项投资。”
 
 　　Camper魅力的最好证明是什么？世界各地都有人想搬到Majorca为Camper工作。雷去年带着妻儿从伦敦搬来这里，今年Camper的实习设计师来自于日本、北欧洲和其他许多国家。34岁的金·费比奥,在加勒比海长大，去年来到Majorca，她说：“在Camper会有很多灵感。”
 
 　　要论看步 (Camper) 鞋中的经典，不得不提以保龄球鞋作蓝本的Pelotas。自1995年诞生以来，Pelotas已成为看步 (Camper) 鞋最受欢迎的系列，销量超过百万双。
 
 　　Camper相关产品: 服装鞋帽 休闲鞋。